Google Shopping là gì? Cách chạy quảng cáo mua sắm A-Z

Từ khi được ra đời vào năm 2012, Quảng cáo shopping hay Google Shopping Ads đã chứng tỏ được hiệu suất cao của mình. Đây là mô hình quảng cáo không hề bỏ lỡ cho mọi nhà kinh doanh bán lẻ .
Theo Shopify, quảng cáo shopping chiếm đến 60 % lượt click của thông tin tài khoản quảng cáo cho một website Thương mại điện tử ( TMĐT ). Còn tại thị trường Nước Ta, quảng cáo shopping cũng là hình thức mang lại ROAS cao nhất trong những thông tin tài khoản quảng cáo kinh doanh nhỏ .
Trong bài viết này, SEONGON sẽ hướng dẫn bạn khám phá cặn kẽ về mô hình quảng cáo không hề bỏ lỡ cho ngành kinh doanh bán lẻ này .

1. Google Shopping Ads là gì? Cách thức quảng cáo hiển thị như thế nào?

1.1 Google Shopping Ads là gì?

Theo Google, Google Shopping hay Quảng cáo mua sắm là loại quảng cáo mô tả thông tin chi tiết về một số sản phẩm mà bạn bán. Để tạo quảng cáo Mua sắm, bạn cần thiết lập thông tin sản phẩm trong Google Merchant Center và tạo Chiến dịch mua sắm trong Google Ads.

Bạn đang đọc: Google Shopping là gì? Cách chạy quảng cáo mua sắm A-Z

Như vậy, để tiến hành được quảng cáo shopping thì tất cả chúng ta cần có 2 thứ là :

1. Google Merchant Centerlà nơi chứa nguồn tài liệu về loại sản phẩm của bạn. Tóm lại, Merchant Center chứa tổng thể những thông tin chi tiết cụ thể về mẫu sản phẩm của bạn được sắp xếp dưới định dạng riêng của Google .
2. Chiến dịch mua sắm trong tài khoản Google Adslà nơi mà chiến dịch Google Shopping của bạn quản lý và vận hành, bạn hoàn toàn có thể kiểm soát và điều chỉnh ngân sách, đấu giá và tối ưu quảng cáo dựa trên hành vi người dùng .

1.2 Quảng cáo Google Shopping hiển thị như thế nào?

Quảng cáo shopping là một loại quảng cáo vô cùng quen thuộc với tất cả chúng ta. Chắc chắn bạn đã từng nhìn thấy quảng cáo shopping khi tìm kiếm thông tin về mẫu sản phẩm rồi mà không biết đó là “ quảng cáo shopping ”. Lý do rất đơn thuần chính bới một trong 3 vị trí hiển thị của Shopping Ads là ở bên cạnh hiệu quả của quảng cáo Google tìm kiếm .
Cụ thể, Quảng cáo Google Shopping sẽ hiển thị ở 3 vị trí sau :

• Thẻ Mua sắm trên Google Tìm kiếm ( ở 1 số ít vương quốc )

• Google Tìm kiếm ( bên cạnh hiệu quả tìm kiếm, tách biệt với quảng cáo dạng văn bản ) và những đối tác chiến lược tìm kiếm

• Google hình ảnh

2. 4 lợi ích khi triển khai quảng cáo Google Shopping Ads

Quảng cáo Google Shopping mang lại nhiều lợi thế cho doanh nghiệp và cho người mua .

2.1. Sự hiện diện rộng hơn trên kết quả tìm kiếm

Trong cùng một lượt tìm kiếm của khách hàng, quảng cáo mua sắm và quảng cáo tìm kiếm cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với khách hàng tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.

2.2. Thu hút khách hàng tiềm năng có chất lượng cao bằng hình ảnh và thông tin sản phẩm

Là người bán, bạn hoàn toàn có thể tăng chất lượng của người mua tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin loại sản phẩm như hình ảnh, giá để người mua thuận tiện lựa chọn mẫu sản phẩm tương thích với mình .

Ví dụ: khi bạn Trang tìm “giày Adidas” trên Google, bạn ấy “có thể thấy” Quảng cáo mua sắm từ những người bán khác nhau với các sản phẩm và mức giá khác nhau. Trang chỉ cần xem hình ảnh và giá là có thể biết được đôi giày nào phù hợp với sở thích của mình và nhu cầu của mình. Từ đó Trang có thể nhấp vào quảng cáo và nhanh chóng hoàn tất mua hàng trên website của bạn.

2.3. Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ

Nếu bạn có hàng nghìn loại sản phẩm, việc thiết kế xây dựng những chiến dịch tìm kiếm ( Search ads ) có cấu trúc tốt hoàn toàn có thể là một quy trình tốn nhiều công sức của con người. Có thể bạn sẽ cần tạo ra hàng chục nghìn từ khóa khác nhau cùng hàng nghìn chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo, v.v.

Tuy nhiên với chiến dịch Google Mua sắm, bạn chỉ cần tạo một chiến dịch cho hàng nghìn sản phẩm đó. Bạn chỉ cần có tiêu đề, thuộc tính, mô tả sản phẩm phù hợp với sản phẩm của bạn trên Google Merchant Center và Google sẽ làm nhiệm vụ phân phối quảng cáo. Chúng ta sẽ được tìm hiểu kỹ hơn về cơ chế này tại phần 3 của bài viết. 

Chiến dịch shopping của Google cũng cung ứng năng lực xem tài liệu hiệu suất của bạn theo loại sản phẩm hoặc thuộc tính mẫu sản phẩm. Bạn hoàn toàn có thể lọc và phân đoạn tài liệu theo những thuộc tính loại sản phẩm của mình, gồm có những thứ như hạng mục mẫu sản phẩm, thương hiệu, điều kiện kèm theo, loại mẫu sản phẩm, id loại sản phẩm và nhãn tùy chỉnh. Điều này giúp bạn trấn áp hiệu suất của từng loại sản phẩm vô cùng thuận tiện .

2.4. Hiển thị tốt hơn trên thiết bị di động

Bạn hoàn toàn có thể nhận thấy rằng Google chỉ hiển thị 2 quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là bạn phải tối ưu quảng cáo để bảo vệ hiển thị một trong hai vị trí số 1 này trên thiết bị di động nếu muốn quảng cáo của bạn được nhìn thấy nhiều hơn .
Tuy nhiên, so với quảng cáo shopping của Google hoàn toàn có thể Open ở ngay đầu những tìm kiếm di động trong băng chuyền hiển thị 15 hiệu quả tiên phong. Chính vì thế bạn có nhiều thời cơ hơn để hiển thị loại sản phẩm đến người mua .

3. Cách hoạt động của quảng cáo mua sắm

Cách thiết lập và quản trị Google Shopping Ads khá khác so với cách thiết lập những loại quảng cáo khác của Google như tìm kiếm, hiển thị, YouTube, … Với những loại quảng cáo quen thuộc trên, bạn chọn nhắm tiềm năng và viết mẫu quảng cáo trên thông tin tài khoản .
Quảng cáo shopping lại khác, mọi thứ về nhắm tiềm năng và mẫu quảng cáo sẽ được lấy từ tài liệu mẫu sản phẩm trên Google Merchant Center hiện có của bạn để xác lập phương pháp và vị trí quảng cáo Open .

Dữ liệu loại sản phẩm bạn gửi trải qua Merchant Center cần chứa thông tin cụ thể về những mẫu sản phẩm mà bạn bán. Google sẽ sử dụng những thông tin cụ thể này khi so khớp nội dung tìm kiếm của người dùng với quảng cáo của bạn để bảo vệ hiển thị loại sản phẩm thích hợp nhất .
Sau khi đã có tài liệu loại sản phẩm trên Merchant Center thì bạn cần tạo Quảng cáo shopping trong Google Ads để hoàn toàn có thể mở màn chạy ads. Đây là một cách đơn thuần và linh động để tổ chức triển khai và quảng cáo hạng mục loại sản phẩm Google Merchant Center trong Google Ads .

4. Google Shopping Ads phù hợp với doanh nghiệp nào

• Thương mại điện tử

Dạo một vòng thị trường sẽ thấy những ông lớn thương mại điện tử trên quốc tế như : Amazon, ebay, Alibaba, Bestbuy, Walmart, Taobao … Và những doanh nghiệp thương mại điện tử nổi tiếng ở Nước Ta là : Lazada, Shopee, Tiki, Sendo, Thegioididong …
Tất cả đều đã vận dụng chiến dịch quảng cáo Google Shopping để tiếp thị mẫu sản phẩm .

• Cửa hàng online

Không chỉ các doanh nghiệp lớn mà các doanh nghiệp nhỏ, các Shop online cũng nên chi ngân sách cho quảng cáo Google Shopping. Khảo sát cho thấy 70% người dùng trước khi quyết định mua một món đồ gì đó thường lên Google tìm kiếm thông tin và tra khảo giá cả, nơi bán sản phẩm đó. Chính vì vậy, Shopping vẫn là một cơ hội tuyệt vời để các doanh nghiệp bán lẻ nhỏ tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.

5. 5 điều kiện để chạy Google Shopping Ads là gì?

Để chạy Google Shopping Ads, website của bạn phải bảo vệ 5 điều kiện kèm theo quan trọng nhất sau :

• Phải có chức năng e-commerce:gồm có thông tin mẫu sản phẩm, giỏ hàng, mua hàng và thanh toán giao dịch .
• Chính sách đổi hàng, trả hàng, thanh toán giao dịch, hoàn tiền, luân chuyển và bh của loại sản phẩm rõ ràng .
• Website phải cài đặt chứng chỉ SSL, hay nói cách khác đường dẫn website có dạnghttps://domain.com
• Thông tin công ty ( như trụ sở, số điện thoại cảm ứng, mạng lưới hệ thống shop, … ) cần Open ở phần chân trang toàn bộ những trang trên website .
• Website tuân thủ chính sách quảng cáo của Google: bạn hoàn toàn có thể xem thêm về chính sách của Google tại đây .

6. 4 bước triển khai quảng cáo Google shopping

Qua 5 phần trên, bạn đã biết được tầm quan trọng của quảng cáo mua sắm. Vậy cách chạy quảng cáo Google Shopping có khó không? Hãy cùng theo dõi những hướng dẫn dưới đây để xem cách cài đặt và triển khai quảng cáo lên Google.

Để thiết lập quảng cáo Google Shopping đầu tiên bạn cần có tài khoản Google Ads và Google Merchant Center (GMC).

Bước 1: Tạo tài khoản Merchant Center và xác minh tên miền trong GMC

Bạn hoàn toàn có thể theo dõi hướng dẫn cụ thể tại video sau hoặc đọc hướng dẫn ở bên dưới .

Xem thêm: Bật Mí 2 Cách đăng Ký Chạy Go-Viet “đúng Chuẩn” Cực đơn Giản

Bước 1.1: Đăng ký tài khoản Merchant Center

• Đầu tiên bạn hãy truy vấn vào link sau rồi chọn Bắt đầu .https://merchants.google.com/

• Sau đó, bạn sẽ được chuyển đến trang để điền thông tin doanh nghiệp .

Bước 1.2. Xác minh tên miền

Sau khi điền xong thông tin doanh nghiệp, bạn đã triển khai xong việc ĐK thông tin tài khoản Google Merchant Center. Tiếp theo, bạn hãy xác định Merchant Center với chủ website. Đây là một trong những bước quan trọng, bởi hiển thị quảng cáo Google Shopping bắt buộc có địa chỉ website ( URL trang web ). Trong có SEONGON ra mắt đến bạn ba cách để xác định Merchant Center .

Bạn có thể bắt đầu xác minh bằng cách vào “Công cụ” =>“Thông tin doanh nghiệp” => “Trang web”

1. Cách 1:Xác minh bằng việcgắn đoạn mã HTML của Merchant Center lên Webtheo hướng dẫn ( Google khuyên dùng )
   • Google sẽ cho bạn một thẻ HTML hoặc gửi 1 file HTML để bạn tải xuống
   • Việc bạn cần làm là gắn thẻ hoặc tải file file lên website của bạn theo hướng dẫn .
   • Sau đó hãy xác nhận với Merchant Center rằng bạn đã triển khai xong xác định .
   • Lưu ýkhông xóa tệp hoặc thẻ HTML sau khi đã xác định
2. Cách 2: Xác minh bằng Google Tag Manager
   • Điều kiện email quản trịGoogle tag managerphân quyền cho email ĐK Merchant Center làm đồng quản trị ( có quyền xuất bản ) và code GTM đã được gắn lên Website. Trường hợp chung email thì bấm xác định như thông thường .
   • Gửi xác định trang web
3. Cách 3: Xác minh bằng Analytics
   • Điều kiện email quản trị Analytics phân quyền cho email ĐK Merchant Center làm đồng quản trị và code Analytics đã được gắn lên website. Trường hợp chung email thì bấm xác định như thông thường .
   • Gửi xác định trang web

Bước 2: Liên kết Merchant Center với tài khoản Google Ads

Đăng nhập Merchant Center và bấm vào biểu tượng bánh răng ở phía trên góc phải màn hình rồi chọn “Tài khoản liên kết”

Tiếp tục chọn “Liên kết tài khoản” ở tab “Google Ads” rồi điền ID tài khoản Ads của bạn vào đó và bấm gửi.

Cuối cùng đăng nhập tài khoản Google Ads, vào “Cài đặt” => “Tài khoản đã liên kết” => chọn “Merchant center” rồi xác nhận liên kết.

Bước 3: Cập nhật dữ liệu sản phẩm lên Merchant Center

Vậy là bạn đã link thông tin tài khoản Google Ads với Merchant Center, bước tiếp theo là update thông tin dữ liệu loại sản phẩm lên Merchant Center .

Đăng  nhập Merchant Center => Chọn mục Sản Phẩm => Nguồn cấp dữ liệu => Bấm vào dấu + tạo nguồn cấp dữ liệu chính

Sau đó, bạn làm như sau :

• Điền không thiếu thông tin nhu yếu gồm “ Quốc gia ”, “ Ngôn ngữ ” và “ Điểm đến ” .

• Đặt tên và chọn thiết lập nguồn tài liệu bằng trang tính

• Chọn “ tạo bảng tính Google mới từ bản mẫu ” Hoặc những bạn hoàn toàn có thể trực tiếp sử dụng template nàyhttps://goo.gl/kszJL9

Sau khi tải xong tài liệu loại sản phẩm lên thông tin tài khoản Google Merchant Center thì mạng lưới hệ thống sẽ mất khoảng chừng 3 – 5 ngày để xem xét. Khi quy trình xem xét hoàn tất là bạn đã hoàn toàn có thể tạo quảng cáo Google Shopping

Bước 4 : Tạo chiến dịch Mua Sắm – Google Shopping

Hãy xem video hướng dẫn dưới đây từ SEONGON :

• Tạo chiến dịch và chọn tiềm năng về doanh thu, người mua tiềm năng, lượt truy vấn hoặc không chọn tiềm năng ( chọn những tiềm năng khác sẽ không tiến hành được chiến dịch shopping ) .

• Chọn thông tin tài khoản Google Merchant có loại sản phẩm để quảng cáo rồi chọn “ Chiến dịch shopping chuẩn ”

• Cài đặt chiến dịch gồm tên, giá thầu, ngân sách như những chiến dịch khác. Khi mới khởi đầu, bạn hoàn toàn có thể sử dụng kế hoạch CPC thủ công bằng tay .

• Chọn các nhắm mục tiêu cơ bản về vị trí hiển thị và thiết bị.

  Xem thêm: Chính sách, địa chỉ bảo hành máy lọc không khí Sharp trên cả nước

• Tạo nhóm quảng cáo và đặt giá thầu cho nhóm quảng cáo

Kết luận

Vậy với 6 nội dung trên, SEONGON đã mang đến cho bạn cái nhìn từ tổng quan đến cụ thể về quảng cáo shopping của Google. Hãy thực hành thực tế và cho SEONGON biết những vướng mắc của bạn ở phần phản hồi nhé. Chúc bạn thành công xuất sắc với chiến dịch shopping của mình .

Nếu đã thực hành chi tiết tất cả những bước thực hiện được hướng dẫn ở trên mà bạn vẫn không thể khởi tạo chiến dịch của mình như mong muốn, đừng ngần ngại hãy gọi điện cho hotline của SEONGON và lựa chọn 1 dịch vụ phù hợp với mình. Liên hệ tư vấn dịch vụ quảng cáo Google Ads của SEONGON hoặc bạn có thể tham gia khóa học Google Ads Nền tảng để được tiếp cận kiến thức tổng quan và có hệ thống hóa nhất về Google Ads.

Source: https://suachuatulanh.org
Category : Bảo Hành Tủ Lạnh