Chính sách sản phẩm trong doanh nghiệp là gì?

Chính sách về sản phẩm là nền tảng của chính sách marketing hỗn hợp, được xác định dựa trên kế hoạch kinh doanh quy mô lớn hơn dành cho sản phẩm mới và chiến lược marketing tổng thể cho mọi sản phẩm đang có của doanh nghiệp. Bạn đọc hãy cùng ACC tìm hiểu về chính sách sản phẩm trong doanh nghiệp qua bài viết dưới đây.

Chính sách sản phẩm doanh nghiệp

1. Khái niệm sản phẩm là gì?

Theo Philip Kotler : “sản phẩm là bất cứ cái gì có thể được cung ứng, chào hàng cho một thị trường để tạo sự chú ý, mua hay tiêu dùng nó nhằm thỏa mãn một nhu cầu hoặc mong muốn nào đó”.

Bạn đang đọc: Chính sách sản phẩm trong doanh nghiệp là gì?

Với quan điểm của Marketing văn minh, sản phẩm của một công ty được tung ra thị trường khi họ đã triển khai lựa chọn một phối thức sản phẩm là tổng hợp hữu cơ ba thuộc tính hỗn hợp : sản phẩm cốt lõi sản phẩm hiện hữu và sản phẩm ngày càng tăng .

• Sản phẩm cốt lõi : người mua mua sản phẩm vì những quyền lợi mà họ cho là hoàn toàn có thể cảm nhận được từ sản phẩm đó. Chức năng mà người mua trông đợi khi họ mua sản phẩm là để xử lý một nhu yếu của mình được gọi là sản phẩm cốt lõi .
• Sản phẩm hiện hữu : những bộ phận cấu thành sản phẩm, chất lượng, đặt tính, mẫu mã, thương hiệu, vỏ hộp và những thuộc tính khác phối hợp lại nhằm mục đích chuyển tải quyền lợi của sản phẩm cốt lõi cho người mua .
• Sản phẩm ngày càng tăng : ngoài những Lever nói trên, còn có Lever thứ 3 gọi là sản phẩm ngày càng tăng. Sản phẩm ngày càng tăng gồm có toàn bộ những quyền lợi và dịch vụ được phân phối thêm, được cho phép phân biệt sản phẩm của công ty với những sản phẩm của công ty khác .

2. Chính sách sản phẩm của doanh nghiệp là gì?

Chính sách sản phẩm là một kế hoạch chi tiết tổng hợp nên các quyết định triển khai hoạt động kinh doanh sản phẩm. Đồng thời mô tả được các định hướng và mục tiêu mà doanh nghiệp đưa ra để đạt được kỳ vọng đối với sản phẩm của mình.

Chiến sách này phải vừa phân phối, thỏa mãn nhu cầu được những điều kiện kèm theo về nhu yếu sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng vừa bảo vệ được tính hiệu suất cao cho những tiềm năng Marketing của doanh doanh nghiệp. Đây được xem là cơ sở để doanh nghiệp thuận tiện thiết kế xây dựng những chính sách giá / phân phối và kế hoạch thực thi tương hỗ .
Xem thêm : Mô hình kinh doanh thương mại là gì ?

3. Chính sách sản phẩm của doanh nghiệp

3.1. Đối với chiến lược thâm nhập thị trường: 

Để tăng doanh thu bán những sản phẩm hiện hữu trên thị trường hiện tại những công ty kinh doanh thương mại cần triển khai xong cho sản phẩm của mình và kích thích ngày càng tăng quyết định hành động mua bằng cách chào hàng thêm những dịch vụ và quyền lợi hỗ trợ như : điều kiện kèm theo giao hàng và giao dịch thanh toán, Bảo hành và lắp ráp sử dụng, dịch vụ trong sau bán để hình thành mức sản phẩm ngày càng tăng cho những loại sản phẩm của công ty trước những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, thiết kế xây dựng uy tín và lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người mua .

3.2. Đối với chiến lược phát triển sản phẩm: 

Công ty muốn tăng thị trường thì phải tung ra thị trường những sản phẩm mới. Loại hình này gồm có việc thay thế sửa chữa hoặc tái sắp xếp hoặc nâng cấp cải tiến những sản phẩm hiện tại hoặc lan rộng ra tuyến sản phẩm .

Phát triển một sản phẩm riêng biệt:

Có 4 cách tăng trưởng sản phẩm riêng không liên quan gì đến nhau

• Cải tiến tính năng sản phẩm :

Là việc tạo ra những sản phẩm mới bằng cách hoán cải hoặc sắp xếp lại những tính năng, nội dung sản phẩm hiện có làm tăng độ bảo đảm an toàn và tiện nghi cho sản phẩm. Việc nâng cấp cải tiến những sản phẩm được cho phép những sản phẩm mới có năng lực được đồng ý nhanh hơn mà ít tốn kém về ngân sách và thời hạn .

• Cải tiến chất lượng sản phẩm :

Mục tiêu của cách này là làm tăng độ an toàn và đáng tin cậy, vận tốc, độ bền khẩu vị và những tính năng khác của sản phẩm. Doanh nghiệp bằng cách sản xuất sản phẩm với mức chất lượng khác nhau .

• Cải tiến mẫu mã :

Bằng cách đổi khác sắc tố sản phẩm, phong cách thiết kế vỏ hộp, cấu trúc sản phẩm .

• Phát triển thêm mẫu mã sản phẩm :

Phát triển thêm những mẫu mã và kích thích sản phẩm khác nhau để tạo ra độ phong phú, tạo điều kiện kèm theo thuận tiện cho người tiêu dùng lựa chọn .

Phát triển cơ ngành hàng

Có 3 cách phát triển cơ ngành hàng:

Xem thêm: Chính sách bảo hành Garmin – Kiểm tra bảo hành Garmin

• Một là kéo dãn cơ cấu tổ chức mẫu sản phẩm, gồm có :
  • Kéo dãn xuống phía dưới : được triển khai khi cơ cấu tổ chức loại sản phẩm của doanh nghiệp đang ở đỉnh điểm của thị trường, khi đó doanh nghiệp tăng trưởng mẫu sản phẩm lấp đầy khoảng chừng chống của phân đoạn thị trường. Chiến lược này nhằm mục đích đề phòng sự cạnh tranh đối đầu của đối thủ cạnh tranh từ phần dưới thị trường của doanh nghiệp .
  • Kéo dãn lên trên : được triển khai khi cơ cấu tổ chức loại sản phẩm của doanh nghiệp đang ở điểm dưới của thị trường và sản phẩm của doanh nghiệp chưa thỏa mãn nhu cầu những nhu yếu của phần trên thị trường, khi đó doanh nghiệp tăng trưởng để lấp đầy khoảng trống của phần trên thị trường đó .
  • Kéo dãn hai chiều : được triển khai khi sản phẩm của doanh nghiệp đang ở khu vực giữa thị trường và chưa thỏa mãn nhu cầu nhu yếu của cả phần trên và phần dưới thị trường .
• Hai là tăng thêm số hạng mục mẫu sản phẩm hiện tại mục tiêu làm cho người mua thấy được cái mới độc lạ sản phẩm .
• Ba là văn minh cơ cấu tổ chức loại sản phẩm, đưa những sản phẩm có sự kiểm soát và điều chỉnh, thay đổi dáng và công nghệ tiên tiến, với phương pháp này sẽ làm cho cơ cấu tổ chức loại sản phẩm thích hợp hơn và lê dài thêm chu kỳ luân hồi sống của sản phẩm trong cơ cấu tổ chức mẫu sản phẩm .

3.3. Đối với chiến lược phát triển đa dạng hóa

Chiến lược này được triển khai khi sản phẩm của công ty trên thị trường rơi vào tiến trình bão hòa. Lúc này yên cầu công ty phải điều tra và nghiên cứu tung ra sản phẩm mới sau :

• Sản phẩm mới so với quốc tế : những sản phẩm mới tạo ra một thị trường trọn vẹn mới .
• Chủng loại sản phẩm mới : Những sản phẩm mới cho phép công ty xâm nhập vào thị trường đã có sản phẩm tiên phong .

Xem thêm : Mục tiêu của kinh doanh thương mại là gì ?

Trên đây là thông tin về chính sách sản phẩm trong doanh nghiệp. Trong quá trình tìm hiểu nếu như quý bạn đọc còn thắc mắc hay quan tâm và có nhu cầu sử dụng dịch vụ của ACC vui lòng liên hệ với chúng tôi qua các thông tin sau: Website: accgroup.vn.

Xem thêm: Chính sách, địa chỉ bảo hành máy lọc không khí Sharp trên cả nước

5/5 – ( 1466 bầu chọn )

Source: https://suachuatulanh.org
Category : Bảo Hành Tủ Lạnh