Planner là gì? Học gì để trở thành Planner thực thụ trong ngành Marketing

Planner là vị trí khá đa dạng, có tính ứng dụng cao trong nhiều lĩnh vực và ngành nghề khác nhau. Trong phạm vi bài viết này, Planner được miêu tả tập trung trong ngành Marketing. Được ví như “hoa tiêu” cho những chiến dịch quảng cáo, planner đặc biệt cần có những yếu tố và khả năng phù hợp. Vậy Planner là gì? Học gì để trở thành Planner trong lĩnh vực truyền thông? Cùng Hotcourses Vietnam giải đáp các thắc mắc về công việc này qua bài viết sau đây nhé.

Planner là gì ?

Planner, gọi nôm na là “ người lập kế hoạch ”, là người sắp xếp và lên kế hoạch cho dự án Bất Động Sản, kế hoạch quảng cáo hay một yếu tố thuộc khoanh vùng phạm vi việc làm của mình. Marketing là nghành cần nhiều nhân lực cho vị trí này nhất, bởi những bản kế hoạch cần được phong cách thiết kế một cách rõ ràng, chi tiết cụ thể và có tính khả thi cao .

Cụ thể, Planner xu thế và liên kết những hành vi cần tiến hành để dự án Bất Động Sản hoàn toàn có thể thực thi hóa, đưa quảng cáo gần với người tiêu dùng hơn, thu nhỏ khoảng cách giữa phát minh sáng tạo và kế hoạch, giúp chiến dịch tiếp thị quảng cáo trở nên hiệu suất cao và thành công xuất sắc .

Planner nên khởi đầu với vị trí nào ?

Trước khi trở thành một planner thì bắt đầu, bạn thường phải xuất phát ở vị trí cơ bản hơn trong tổ chức triển khai hay những công ty tiếp thị quảng cáo để đúc rút kinh nghiệm tay nghề, kiến thức và kỹ năng ngành. Với những vị trí sau đây, bạn sẽ có một nền tảng khá tốt để chuyển sang làm Planner :

• Account executive: công việc là mắt xích quan trọng giữa doanh nghiệp và các khách hàng. Làm account yêu cầu bạn biết phân tích và hiểu nhu cầu thực sự của khách hàng, từ đó điều chỉnh kế hoạch sao cho phù hợp với yêu cầu. 

• Copywriting: công việc mang tính sáng tạo, khả năng thuyết phục thông qua con chữ cũng như sự thấu cảm tâm lý khách hàng và nền tảng của quảng cáo.

• Market research – Nghiên cứu thị trường: thực tế thì khá nhiều planner được tuyển dụng từ các công ty chuyên nghiên cứu thị trường bởi vị trí này có nhiệm vụ chính khá tương đồng với công việc của một Planner cần thực hiện.

Phụ thuộc vào kinh nghiệm tay nghề, kiến thức và kỹ năng cũng như quy mô, mô hình doanh nghiệp mà mức lương của planner trong nghành Marketing giao động theo. Tuy nhiên, vì đi lên từ những vị trí nền tảng, thu nhập của planner được xếp vào mức khá cạnh tranh đối đầu, đã từ 18-25 triệu / tháng với dưới 1 năm kinh nghiệm tay nghề .

Những vị trí Planner phổ cập trong ngành Marketing

Marketing Planner

Đằng sau những chiến dịch Marketing thành công xuất sắc luôn là hình ảnh của những Marketing Planner. Họ đảm nhiệm việc viết, lên kế hoạch, trình diễn chi tiết cụ thể và lý giải kế hoạch tiếp thị tên thương hiệu tổng thể và toàn diện. Đồng thời, Marketing Planner cũng cần phối hợp với bộ phận kinh tế tài chính, sản xuất và hành chính của công ty để dự báo tác động ảnh hưởng của những kế hoạch marketing khác nhau. Sau cùng, họ thực thi nhìn nhận ngân sách và sự tiếp đón của người tiêu dùng hoặc người mua so với chiến dịch Marketing .

Strategic Planner

Strategic Planner giúp xác lập phương hướng của công ty và thiết kế xây dựng kế hoạch để thực thi những tiềm năng kinh doanh thương mại. Trong vai trò này, tư duy kế hoạch là kiến thức và kỹ năng quan trọng nhất. Hơn nữa, Strategic Planner có năng lực nghiên cứu và phân tích với năng lực tổ chức triển khai can đảm và mạnh mẽ và có kinh nghiệm tay nghề trong nghiên cứu và điều tra thị trường và hoạt động giải trí kinh doanh thương mại, giúp công ty thích ứng nhanh với những biến hóa và tăng trưởng của thị trường .

Brand Planner/Account Planner

Các nhà hoạch định truyền thông online, hay còn được gọi là những nhà hoạch định tên thương hiệu ( brand planner / account planner ) hay kế hoạch gia tên thương hiệu ( brand strategies ), thường là những người làm trong những công ty quảng cáo ( agency ) và phát minh sáng tạo nên những chiến dịch quảng cáo cho những người mua khác nhau .

Brand Planner hay Account Planner được coi là “ lời nói của người tiêu dùng ” trong quy trình phát minh sáng tạo nên những chiến dịch tiếp thị tên thương hiệu. Họ tìm ra những thông điệp nào cần được truyền đạt và nên chọn những kênh nào để tiếp cận người tiêu dùng. Để làm được điều này, họ nghiên cứu và điều tra xu thế và người tiêu dùng để viết khuynh hướng phát minh sáng tạo ( Creative Briefs ) và nhìn nhận sáng tạo độc đáo .

Media Planner

Media Planner sẽ làm việc với khách hàng để giúp họ đưa ra các quyết định về việc lên các chiến dịch truyền thông cụ thể ra sao. Công việc chính của một Media planner tập trung vào việc sắp xếp các nội dung quảng cáo tới các kênh truyền thông khác nhau nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận tới nhiều đối tượng mục tiêu của khách hàng. Các kênh truyền thông có thể kể đến như: TV, báo đài, mail, podcast,… Media Planner cũng theo dõi hiệu suất của quảng cáo sau khi thực hiện, để báo cáo cho khách hàng biết chỉ số ROI (tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư) Marketing của chiến dịch đó đạt bao nhiêu, và liệu có nhận được giá trị như mong muốn.

hotcourses.vn

Planning Manager

Planning Manager là người đứng đầu bộ phận kế hoạch, có nghĩa vụ và trách nhiệm điều tra và nghiên cứu và xác lập những tiềm năng kinh doanh thương mại trong thời gian ngắn và dài hạn cho doanh nghiệp. Họ cũng có nghĩa vụ và trách nhiệm quản trị dự án Bất Động Sản, kiến thiết xây dựng những kế hoạch chi tiết cụ thể và đưa ra kế hoạch tương thích để hoàn thành xong những tiềm năng kinh doanh thương mại. Đồng thời Planning Manager còn phải điều tra và nghiên cứu thị trường, xác lập và nghiên cứu và phân tích những khuynh hướng mới trong nghành kinh doanh thương mại của doanh nghiệp .

Muốn làm Planner thì cần học gì ?

Sự hiểu biết về Marketing và Quảng cáo là yếu tố quan trọng gần như tiên quyết để trở thành những Planner trên. Bằng cấp tương quan và tương thích nên thuộc trình độ kinh tế tài chính, đơn cử là chuyên ngành Marketing, Quảng cáo, Truyền thông Đa phương tiện, Quản trị Kinh doanh, …

Đối với nghề này, chứng từ bằng cấp chính quy không phải là thành phần đưa ra quyết định hành động duy nhất. Lời khuyên của rất nhiều Planner cho những người mới chập chững vào nghề chính là đọc, không ngừng trau dồi, tìm tòi và nghiên cứu và điều tra. Đọc báo cáo giải trình của những tên thương hiệu lớn, mọi điều mới đều cần đọc. Nếu không điều tra và nghiên cứu cái mới, planner sẽ không hề tạo nên cái mới. Lấy ví dụ, trong toàn cảnh truyền thông online trong thế kỷ 21, những truyền thông planner cũng cần nhận ra rằng, họ không chỉ nên nhắm tiềm năng trên những chương trình truyền hình vương quốc và tạp chí, báo chí truyền thông lớn mà còn phải làm quen với tổng thể những website, blog và những nền tảng truyền thông online xã hội để tiếp cận người tiêu dùng .

Nếu bạn có vướng mắc về du học những ngành tương quan về Marketing, những chuyên viên du học IDP giàu kinh nghiệm tay nghề luôn sẵn sàng chuẩn bị tương hỗ và tư vấn trọn vẹn không lấy phí .

Những năng lực cần có để trở thành một Planner thực thụ

Kỹ năng phân tích thông tin

Để đưa ra một dự án Bất Động Sản hay ho, thứ nhất một Planner cần có công dụng tích lũy những thông tin một cách tinh lọc. Vì ở đầu cuối, kế hoạch vẫn cần bám sát với trong thực tiễn ( như đong đếm những thành phần người mua, xu thế chung của thị trường, hoạt động giải trí của những đối thủ cạnh tranh, … ) .

Kỹ năng nhận định đánh giá và thấu cảm

Sau khi đã tìm kiếm thông tin, bạn cần phải đưa ra được đánh giá và nhận định, nhìn nhận cho tình hình hiện tại. Từ những kiến thức và kỹ năng mà bản thân có, cũng với ngẫm nghĩ logic, những nhìn nhận này trọn vẹn hoàn toàn có thể sẽ làm nền tảng vững chãi để đưa ra những khuyến nghị sau đó trong dự án Bất Động Sản, cũng như xác lập cho sự phát minh sáng tạo mà không bị ‘ lệch ’ khỏi bức tranh tổng quan. Bên cạnh đó, chớp lấy được tâm lý và thưởng thức trải qua tìm hiểu và khám phá tâm ý người tiêu dùng .

Giàu trí tưởng tượng 

Tất cả những công ty, qua những chiến dịch điều tra và nghiên cứu thị trường, đều gần như có cùng một tài liệu. Sự độc lạ nằm ở những Planner sẽ làm gì với tài liệu đó. Sức phát minh sáng tạo sẽ giúp tạo những bước nhảy vọt trong phương pháp marketing. Nhà hoạch định kế hoạch tốt không riêng gì mở khóa tài liệu thông tin của người mua. Họ cần biến chúng thành một câu truyện, thành nguồn truyền cảm hứng, khiến những thông tin thực sự “ sống ”, thật sự có ích .

Lập trường vững vàng và kỹ năng thuyết phục 

Khi đưa ra kế hoạch, không phải khi nào cũng nhận được sự ủng hộ của những bên trong bộ phận marketing, như sáng tạo độc đáo không được hiểu thấu đáo, bên chi ngân sách lại không tin về mức phí bỏ ra. Tất cả chỉ là một vài trở ngại hoàn toàn có thể khiến planner lung lay dự tính bắt đầu .

Lập trường vững vàng là yếu tố không hề thiếu của một nhà hoạch định kế hoạch tài ba. Tính chất việc làm thiên về phát minh sáng tạo. Nhưng sự phát minh sáng tạo rất cần được những planner thêm bớt hài hòa và hợp lý để bức tranh tổng thể và toàn diện, nêu rõ mục tiêu khởi đầu không bị biến hóa. Bên cạnh đó, kỹ năng và kiến thức lý giải, thuyết phục cũng không hề xem nhẹ. Một chiến dịch quảng cáo thành công xuất sắc hoàn toàn có thể sinh ra nếu chính những người thực thi không hề nắm được tiềm năng ý nghĩa mà công ty hướng tới .

Source: https://suachuatulanh.org
Category : Hỏi Đáp Chuyên Gia