‘Hàng hiệu Việt Nam’ gầy dựng tên tuổi – Tạp chí Kinh tế Sài Gòn

( KTSG ) – Việt Nam đang được xem là thị trường hàng xa xỉ mê hoặc số 1 ở Khu vực Đông Nam Á với giá trị đạt gần 1 tỉ đô la Mỹ. Hàng ngoại đang thống lĩnh thị trường Việt Nam qua những đại lý chính hãng và cả hàng xách tay. Các tên thương hiệu Việt Nam cũng khá phần đông nhưng chỉ được xem là chiếu dưới, ở dạng thời trang nhanh hay phân khúc tầm trung trở lên .

Gucci, Louis Vuitton, Dior, Tiffany và Co và những nhãn thời trang hạng sang toàn thế giới đang lan rộng ra kinh doanh thương mại khắp nơi bằng cách … mở thêm nhà hàng quán ăn hay quán cafe. Đây là cách những tên thương hiệu nhắc nhở và lưu giữ hình ảnh sang chảnh và quý phái của họ trong tâm lý người tiêu dùng. Họ làm vậy nhằm mục đích lôi cuốn sự quan tâm từ lớp người tiêu dùng trẻ, sành điệu .
Có hay chưa hàng hiệu “ made in Vietnam ” ?

Tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đang gia tăng, giúp doanh thu thị trường hàng xa xỉ phình to. Tuy bị ảnh hưởng của Covid-19, thị trường hàng xa xỉ Việt Nam vẫn đạt 976 triệu đô la trong năm ngoái, tăng 2% so với năm 2020.

Bạn đang đọc: ‘Hàng hiệu Việt Nam’ gầy dựng tên tuổi – Tạp chí Kinh tế Sài Gòn

Dù nhỏ so với quy mô thị trường những nước Đông Á, Việt Nam được xem là thị trường có sức mê hoặc số 1 ở Khu vực Đông Nam Á. Bởi những thị trường như Nước Singapore và Xứ sở nụ cười Thái Lan đang bão hòa, không có sức tăng mạnh .
Tâm lý sính ngoại của người Việt đã tạo nên thị trường phì nhiêu cho hàng xa xỉ quốc tế. Ngoài những shop hay đại lý phân phối chính thức, những mẫu sản phẩm quần áo thời trang, túi xách hay nước hoa đắt tiền vào thị trường trong nước qua kênh xách tay của tiếp viên hàng không, những đường dây buôn hàng lậu và hàng giả .
Tháng 6-2020, Pháp phá vỡ đường dây làm giả và mua và bán những dòng túi Birkin và Kelly có giá bán hơn 10.000 đô la của tên thương hiệu Hermès. Đường dây này gồm chín nhân viên cấp dưới người Pháp của Hermès và một người cư trú tại Việt Nam .

Chuyện bỏ ra số tiền lớn, có khi là cả gia tài mà đụng phải hàng nhái, hàng giả vô tình đã khiến người mua lo lắng và chuyển hướng .
Số thương hiệu thời trang trong nước dần khẳng định chắc chắn được tên tuổi trên thị trường trong nước ngày càng nhiều. Nón Sơn, Việt Tiến hay An Phước – Pierre Cardin là những cái tên truyền kiếp với những mẫu sản phẩm được chăm chút tỉ mỉ từng đường kim mũi chỉ, vật liệu vải …
Trẻ trung hơn thì có Ivy Moda, Adam Store, K&K Fashion, NEM Fashion, Owen, PT2000, Vascara, Yody, Juno … Có nhãn chỉ tập trung chuyên sâu thời trang nam nữ, có nhãn có luôn phụ kiện như túi xách, giày dép, dây nịt … Hoặc có nhãn đi theo hướng trọn vẹn mới, không ai cạnh tranh đối đầu, ví dụ điển hình như Curnon Watch .
Dù vậy, những tên thương hiệu thời trang non trẻ của Việt Nam vẫn chỉ được xếp hạng ở phân khúc tầm trung, ngang hàng với những tên thương hiệu thời trang nhanh Uniqlo hay Zara. Một số đã tăng trưởng thành chuỗi với số shop đến 200, nhưng vẫn khó cạnh tranh đối đầu lại với những tên thương hiệu thời trang nhanh quốc tế .
SIXDO của nhà phong cách thiết kế Đỗ Mạnh Cường “ bạo miệng ” hơn khi công bố là thời trang nữ hạng sang có mức giá trung bình từ hơn 1 triệu đồng và mắc nhất là gần 10 triệu đồng – rẻ hơn những dòng phong cách thiết kế riêng của nhà phong cách thiết kế này .
Tương tự là tên thương hiệu Tsafari của nhà phong cách thiết kế nữ Hồ Trần Dạ Thảo, với mức giá từ 5-15 triệu đồng. Phần lớn là hàng may sẵn, tỷ suất may đo, phong cách thiết kế riêng cho khách VIP chỉ 10 %. “ Đã có một số ít người mua đặt đồ cho dịp Tết sắm tới. Tsafari muốn thôi thúc những giá trị của may đo truyền thống cuội nguồn ”, nhà phong cách thiết kế này nói .
Dạ Thảo cho biết cô sẽ sớm ra mắt tên thương hiệu mới Saigon Spirit dành cho giới trẻ 18-25 tuổi, với những mẫu sản phẩm may sẵn giá khoảng chừng 400.000 – 1,5 triệu đồng .
Các tên thương hiệu trong nước gặp nhiều thử thách khi phải đương đầu với những hãng tên tuổi quốc tế, uy tín đã xác định sẵn trong tâm khảm người dùng. Vì vậy, hoàn toàn có thể nói rằng chưa có những mẫu sản phẩm xa xỉ “ made in Vietnam ” đúng nghĩa .
Các tên thương hiệu hoàn toàn có thể mắc sai lầm đáng tiếc khi thét giá cao vợi mà người tiêu dùng chưa tin yêu trọn vẹn và khi đụng với hàng hiệu quốc tế, họ linh động với giải pháp “ đo ni đóng giày ”. Hàng nhái và hàng giả hay bị cầm nhầm phong cách thiết kế là những vấn nạn cho sự tăng trưởng của doanh nghiệp và tên thương hiệu .

Các nhãn hàng trong nước nhắm đến giới trẻ là những người có tầm ảnh hưởng tác động để truyền tải thông điệp của nhãn hàng đến thị trường ( influencer marketing ), góp thêm phần tăng độ nhận diện tên thương hiệu .
Để thực thi kế hoạch tiếp thị này, Curnon đã tận dụng mạng lưới KOL trẻ làm đại sứ tên thương hiệu. Nổi bật nhất phải kể đến chiến dịch “ Góc cạnh đi ” hợp tác với Vũ và Dạ Miêu trong bộ sưu tập đồng hồ đeo tay nam Mykonos và đồng hồ đeo tay nữ Santorini .

Hàng hiệu mở nhà hàng, quán cà phê

Xem thêm: Mua Bán Nhà Quận 7 Giá Rẻ, Có Sổ Đỏ, Vị Trí Đẹp T2/2023 – https://suachuatulanh.org

Trong khi những hãng thời trang Việt Nam đang nỗ lực thiết kế xây dựng tên thương hiệu, những hãng đã có tên thương hiệu quốc tế tìm cách duy trì nổi tiếng. Gucci của Ý đã khai trương mở bán nhà hàng quán ăn Gucci Osteria ở khu vui chơi Itaewon ở TP. hà Nội Seoul của Nước Hàn. Các món ăn ở đây do một đầu bếp ba sao Michelin nấu. Một chiếc burger kẹp thịt có giá thấp nhất là 27.000 won ( khoảng chừng 19 đô la Mỹ ). Giá một bữa tối tại đây giao động từ 120.000 – 170.000 won. Dù giá cao, nhưng số chỗ số lượng giới hạn đã bán hết vèo chỉ sau bốn phút nhà hàng quán ăn Open .
Còn Louis Vuitton của Pháp cũng đã mở nhà hàng quán ăn Pierre Sang chỉ kinh doanh thương mại thời gian ngắn ( pop-up ) trong tháng 5-2022 và nhanh gọn kín chỗ. Sự Open của thành viên J-Hope của nhóm nhạc BTS khiến Pierre Sang trở thành một trong những khu vực mê hoặc nhất Seoul .
Sẵn đà, tháng 9 vừa mới qua, Louis Vuitton mở thêm một nhà hàng quán ăn pop-up thứ hai chuyên đồ chay tại Q. nhà giàu Cheongdam-dong của Seoul. Dù Chi tiêu món ăn ở khoảng chừng 300.000 won, nhưng số chỗ cũng nhanh gọn bán hết. Nhiều người còn bán lại những booking tại nhà hàng quán ăn này để kiếm lời .
Hãng đồng hồ đeo tay hạng sang Breitling của Thụy Sỹ cũng mở nhà hàng quán ăn và quán cafe cùng với shop lớn vào đầu năm nay. Breitling muốn bộc lộ hình ảnh tên thương hiệu sang trọng và quý phái của mình trong thực phẩm và đồ uống, mà từ đó lôi cuốn sự quan tâm của người hâm mộ đồng hồ đeo tay Thụy Sỹ .
Không chịu thua kém, hãng kính mắt Gentle Monster của Nước Hàn đã mở quán cafe Nudake tại shop flagship của hãng tại khu Apgujeong – thuộc Q. sang Gangnamgu của Seoul. Giới trẻ khắp nơi kéo về đây chưa hẳn vì thích mua kính Gentle Monster, mà bị lôi cuốn bởi những món đồ ngọt ngon lành và cafe thơm phức của Nudake .
Trào lưu mở nhà hàng quán ăn và quán cafe của những nhãn hàng đắt tiền đang lan khắp những Thành Phố Hà Nội thời trang, từ Paris đến Florence, từ Seoul sang Thượng Hải … Cách đây hai tuần, Louis Vuitton công bố mở nhà hàng quán ăn tiên phong tại Thủ Đô, thủ phủ tỉnh Tứ Xuyên của Trung Quốc. Thời gian dự kiến hoàn toàn có thể là cuối tháng 10 hay đầu tháng 11 này .
Trước đó thì tên thương hiệu Chanel của Pháp mở Coco Café, nhãn Ralph Lauren của Mỹ mở quán cafe và quán bar, tổng thể đều ở Thượng Hải. Nhưng sớm nhất vẫn là nhà hàng quán ăn 1921G ucci mà Gucci mở tại Thượng Hải từ tháng 7-2015. Đây là nhà hàng quán ăn tiên phong trên quốc tế của Gucci .
Mở trong thời điểm tạm thời hay thời hạn lâu dài hơn hơn là giải pháp của từng hãng. “ Không quá khó để nhét một quán cafe vào một cửa tiệm đồ xa xỉ, xét cả mặt ngân sách lẫn phong thái ”, theo lời Wang Zhendong, quản trị hãng tư vấn Shanghai Feiyue Management Co .
Wang cũng nói rằng những quán cafe hàng hiệu như vậy hoàn toàn có thể giúp những tên thương hiệu thời trang xa xỉ tìm kiếm thêm người mua tiềm năng. Một tách cafe dù với giá 40 nhân dân tệ ( 5,5 đô la ) vẫn không là gì so với những chiếc áo, đôi giày hay túi xách hàng hiệu .
Như vậy, mở một nhà hàng quán ăn và quán cafe hoàn toàn có thể hạ thấp rào cản để mọi tệp khách hoàn toàn có thể tiếp cận và thưởng thức những tên thương hiệu hạng sang. Korea Times cho rằng kế hoạch này đã được chứng tỏ thành công xuất sắc với những người mua trẻ thuộc thế hệ thiên niên kỷ hay Gen Z ( sinh ra từ năm 2000 ). Tệp khách này đang nổi lên là nhóm tiêu dùng chính, sẵn sàng chuẩn bị chi tiền mua đồ đắt tiền .
Hàng xa xỉ tìm giải pháp mới tại Việt Nam
Các tên thương hiệu hạng sang như Louis Vuitton hay Dior đều đã có 5-6 shop tại Nước Singapore và Bangkok. Trong khi đó, những tên thương hiệu hạng sang này chỉ mới mở một hoặc hai shop tại những thành phố lớn của Việt Nam. Đây chính là thời cơ cho những nhãn hãng, tên thương hiệu đến Việt Nam và lan rộng ra thị trường .
“ Mặc đồ hiệu và ăn cũng đồ hiệu ” rồi sẽ sớm xâm nhập vào Việt Nam, tùy vào quy mô doanh thu, kế hoạch của doanh nghiệp và cả sự tiếp đón của người tiêu dùng trong nước .
Khi mở những quán cafe ở những phòng tọa lạc xe của hãng ở Nhật Bản, Mercedes-Benz đã sử dụng loại tách cafe hoàn toàn có thể ăn được làm từ bột và những nguyên vật liệu khác. Không thể tìm được loại tách tựa như tại Việt Nam, hãng xe Đức đã sử dụng tách làm từ bã cafe của startup Veritas Vietnam tại TPHCM. Thông điệp mà hãng xe muốn nhấn mạnh vấn đề là những quy chuẩn về thiên nhiên và môi trường, xã hội và quản trị ( ESG ) hãng theo đuổi .

Một doanh nghiệp Việt Nam đã thực hiện chiến thuật “ăn hàng hiệu” khá sành điệu của các thương hiệu cao cấp.

Xem thêm: Bảng Giá Dịch Vụ Mua Bán Kênh Youtube Đã Được Bật Kiếm Tiền – https://suachuatulanh.org

Cuối tháng 11-2021, nhà hàng quán ăn thuộc khách sạn Dolce by Wyndham Hanoi Golden Lake đã đưa ra món thịt bò dát vàng. Loại vàng này ăn được và món bò dát vàng dùng để tiếp thị cho tên thương hiệu khách sạn dát vàng của ông Nguyễn Hữu Đường thuộc tập đoàn lớn Hòa Bình. Giá khởi điểm của món steak ở đây từ 45 đô la / người – rẻ hơn nhiều so với giá hàng ngàn đô của những nhà hàng quán ăn sang chảnh trên quốc tế .
Cách tính của ông Đường đơn thuần. “ Nếu hai vợ chồng hành khách từ Nước Singapore, xứ sở của những nụ cười thân thiện, Hồng Kông sang Việt Nam sẽ mất 500 đô la vé máy bay, 500 đô phòng ngủ khách sạn dát vàng trong hai đêm, ăn một phần bò Wagyu Úc dát vàng cho hai người chỉ 200 đô thì tổng số chỉ tốn 1.200 đô, chỉ bằng hai phần ba giá suất ăn ở quốc tế ” .

Có lẽ cách tiếp cận của ông Đường là gợi ý cho những tên thương hiệu Việt vươn lên và giành lấy miếng bánh lớn hơn của thị trường hàng xa xỉ tỉ đô tại Việt Nam .

Source: https://suachuatulanh.org
Category : Mua Bán